文娱元宇宙——社交及游戏“打造沉浸式体验”社交元宇宙具有三大特征：定制化形象、沉浸式虚拟数字生活、虚拟资产的紧密绑定，三者融合贯通，为社交元宇宙发展保驾护航。
在元宇宙产业链中最有感知度的是场景和内容，作为现实世界的模拟与延伸，游戏和社交领域是最先具备实现基础的元宇宙场景入口。
相比于虚拟社交，元宇宙社交将进一步打破线上与线下的界限。在元宇宙的社交中，借用全息虚拟影像技术，搭建出虚拟现实平台，互动方式从简单的语音、文 字、图片、视频延伸到突破时空限制的逛街、购物、看演唱会、玩游戏等，沉浸式体验将极大地提升用户的使用体验，增加用户黏性。
游戏元宇宙和社交元宇宙相辅相成。社交与游戏的结合元宇宙行业提供更多的产品创新方案，无论是在游戏场景中新增的社交属性，还是在社交场景中新增的游 戏属性，能够进一步满足用户娱乐和社交欲望，获取多样化的新奇体验。
① 定制化形象：用户能够依据自身需求定制虚拟 与实体形象，情感和行动体验更为丰富，获得 数字归属感。元宇宙将促进人的“赛博格化”， 定制化身形象，创建理想的“自我”。虚拟现实 云计算 人工智能
资料来源：清华新媒体研究中心，中航证券研究所整理
② 沉浸式虚拟数字生活：用户可以选择进入不同 元宇宙场景，体验不同人生，能够在现实世界 和虚拟世界中交替穿梭。真假难辨的沉浸式体 验是元宇宙最核心的特征。5G/6G AR/VR 数字孪生
资料来源：清华新媒体研究中心，中航证券研究所整理
③ 虚拟资产紧密绑定：社交元宇宙由游戏、影音、 办公会议等元素组成，甚至包括虚拟房地产和 各类数字经济要素。在元宇宙中，用户和虚拟 资产得到紧密的绑定。区块链 NFT 人工智能
资料来源：清华新媒体研究中心，中航证券研究所整理
“K歌社交：”2022年5月，映客直播APP上线了元宇宙社交体验新玩法——全景K歌，其致力于还原线下KTV沉浸式体验，用户可以组建自己的元宇宙K歌房，最多可邀请5位好友，每人都拥有自己的虚拟形象，进入房间后可以通过语音和动作进行沟通和交流。
“元宇宙社交软件：”Soul对外发布自研引擎NAWA，具有图像处理和图形渲染技术能力及美术设计能力，使用户可以进行低成本、高效率、多样化的2D/3D场景塑造，如SoulApp备受欢迎的3D捏脸功能等个性化生产。Soul在“用户共建”的实践中，注重包容性，用户可以探索、创造多元的UGC/PGC/PUGC内容和作品，也可以在Soul交流、分享生活日常以及各种或大众或小众的兴趣爱好。丰富多元的内容形式，和开放包容的价值导向，吸引更多用户融入社交元宇宙的搭建中。
“AR特效相机社交：”以Faceu激萌及Snapchat为例，借助人脸关键点检测和三维重建算法，支持在人脸不同角度、面部表情及不同光线条件下的头部姿态估算，保证特效与人脸自然融合，用户可以通过分享具有社交属性的特效照片、视频等，实现社交目的。
资料来源：金融界、中国经济新闻网、市场咨询、清华新媒体研究中心，中航证券研究所整理
数字藏品游戏：StarAtlas主要 发行两类数字藏品：游戏资产、 收藏品。游戏玩家作为某一派 别的公民，将参与到资源争夺 的场斗争中，凭借自己的贡献 获得相应奖励。
NFT游戏：AxieInfinity是一款 NFT驱动游戏，玩家在游戏中 可以赚取SLP能力，其中的游戏 币可以兑换成现实货币，添加 了真实的货币交易系统。
AR游戏：以各大厂商开发的精 灵宝可梦GO、马里奥赛车、一 起来捉妖为例，它们使用尖端 技术、交互式应用程序和创意 多媒体内容，其中虚拟与现实 空间融合的技术将信息传播得 以突破二维空间的枷锁，并往 三维空间进军，从而改变用户 与媒介信息的交互模式，使信 息传播更具感官刺激性，加深 信息传播过程中的感知深度与 整体沉浸感。
资料来源：清华新媒体研究中心，中航证券研究所整理
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“元宇宙有望成为影视文化产业升纬的最大科技助推手段。”主要有以下原因：1）元宇宙的底层技术能够为消费者提供深度的沉浸式体验，带来前所未有的观影体验革新；2）元宇宙技术赋能下的电影宣发，能够以精准触达与趣味性创造行业价值，为电影产业提供更丰富的商业模式。
“以中国移动咪咕为例”，把5G+超高清+XR等领先技术和电影的文化、产业相结合，积极发挥创新优势与科技赋能领域的资源整合优势，全方位助推影视文化行业发展。同时，基于算力与云渲染、XR制作能力等，为影视元宇宙行业的未来发展提供了解决方案。
“具体应用方面，”2021年上映的《失控玩家》，创造性地将元宇宙元素融入电影内容中，使得原本虚无缥缈的元宇宙概念开始有了实体；XR虚拟影棚不仅能让演员更多地释放表演、释放情绪，还可以通过拍摄追踪系统以及动态场景的联动，拍摄出在真实拍摄当中不能完成的诸多镜头。
资料来源：和讯网、36氪，中航证券研究所整理
资料来源：和讯网、36氪，中航证券研究所整理
资料来源：和讯网、36氪，中航证券研究所整理
特赞发布的《元宇宙营销白皮书》中，对元宇宙营销的内容参与者依据五种类型进行了划分，其中内容创作者是元宇宙内容的核心并在营销中发挥重要作用，包 含元宇宙空间设计师、数字藏品设计师、虚拟人IP设计三类，市面上诸多产品的元宇宙营销尝试从内容创作切入。
• 以奈雪的茶为例，1）虚拟人IP设计方面，奈雪官宣元宇宙品牌大使NAYUKI，代表年轻、新潮的企业及产品文化；2）数字藏品方面，奈雪围绕NAYUKI的IP推出 线上NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，全球限量发行300份；3）元宇宙空间设计方面，奈雪向5000万会员推出虚拟股票，可以使用奈雪币购买，虚拟股票 和真实的股票涨跌绑定，用户还可以加入杠杆借币玩法，选择x2、x5、x10倍杠杆，虚拟股票的玩法使得奈雪在会员中心搭建起虚拟二级市场空间，进一步提升 用户的活跃度。在未来，元宇宙发布会等或将成为“奈雪的茶”品牌营销的新手段。
资料来源：钛媒体、特赞、东方财务富网，中航证券研究所整理
资料来源：钛媒体、特赞、东方财务富网，中航证券研究所整理
元宇宙发布会：2022年7月29日，以“蓝色新风尚时代新经 典”为主题的海之蓝·元宇宙超级发布会在深圳卫视通过线上 直播的方式举行，洋河股份战略核心单品“2022版海之蓝” 宣布重磅上市，该发布会借助AR“黑科技”、“TV+互联网” 等技术为观众提供全新视觉感受，以实现品牌和产品营销。
游戏+品牌的元宇宙营销：
1）法国奢侈品牌巴黎世家为《堡垒之夜》游戏中最受欢迎的 制作了新衣服，包括推出了一组游戏服装道具，以及一个限 量的实体服装系列；巴黎世家还在游戏的 StrangeTimesFeaturedHub中开设了一家零售店，在虚拟的 广告牌上展示这些新衣服；
2）巴西人字拖流行品牌Havaianas在《堡垒之夜》游戏中推 出了人字拖形状的岛屿HavaianasSummerIsland。
资料来源：金融界、中国设计联盟网，中航证券研究所整理
资料来源：金融界、中国设计联盟网，中航证券研究所整理
资料来源：金融界、中国设计联盟网，中航证券研究所整理
虚拟数字人被广泛运用到影视、娱乐、直播等营销活动中，受到市场的认可，营造不一样的互动体验。
• 小C是央视网联合百度推出的数字虚拟小编：在“两会C+真探系列直播节目”和“C位看冬奥”两大节目中表现亮眼，它系统化地解决了3D超写实虚拟数字人在 媒体行业的快速应用和百变形态，满足不同业务场景快速匹配。在技术上采用业内先进的4D扫描+高保真3D数字人像绑定、动态捕捉、面部表情与动作迁移学习、 实时云渲染、3D合成、智能问答等技术，是拥有强大实时交互能力的3D超写实数字人，由一体化数字人内容生产平台进行全链条管理。
洛天依（LuoTianyi）是基于语音合成软件VOCALOID系列制作的女性虚拟歌手、虚拟偶像：2012年7月12日，洛天依作为中文虚拟歌手正式出道，2015年3月 21日，言和合唱的歌曲《普通DISCO》发行，该曲在视频网站bilibili的播放量超过1758万（截至2022年11月3日），是第一首中文VOCALOID神话曲。
• 快手虚拟主播关小芳：自去年双十一首次亮相快手小店直播间以来，已参与了电商616、磁力引擎大会、快手新市井活动等多场快手直播活动，并通过运营个人 账号，来进行虚拟人直播互动、内容创新方面的探索。
资料来源：环球网、百度百科、钛媒体，中航证券研究所整理
来源：元宇宙行业应用场景的投资框架
