明星代言是消费领域品牌营销和宣传的重要手段之一。借助明星 IP 的影响力或粉丝流量，塑造品牌形象或提升品牌曝光度，是企业选择明星代言的商业初衷。然而，明星代言投入产出往往具有较大的不确定性。

　　1）最近几年明星“塌房”现象屡发，不仅对品牌方造成经济损失，往往还要承担品牌声誉折损的代价；

　　2）明星档期不可控及不配合等因素，影响内容拍摄和宣传进度；

　　3）续约面临的涨价问题等。

　　可控性高、可塑性强的数字人开始走入品牌方视野，成为品牌营销的“新代言”。品牌自有虚拟代言人不仅可以规避“塌房”风险，由于数字资产归属品牌方所有，在时间和内容上品牌方也可以自由把控。与此同时，品牌方可以依据自身调性和消费者心理预期塑造完全契合的数字人形象。但传统 CG 数字人制作周期长、成本高， 主要以 CG 特效呈现在预制的短片或视频中，与用户的直接互动性不高，“IP 生命”的可延展性不足。

　　商汤基于 AIGC，仅结合几张真人照片即快速生成超写实 AI 数字人“大真”。Ta 不仅可以充当活动虚拟主持， 与同台真人主持一起与观众进行实时互动，还可以登录直播间 24 小时不间断直播带货，与用户“面对面”进行弹幕互动，自助解答品牌相关问题。